1月24日，寒假第一天，《喜羊羊与灰太狼》系列的第五部《喜气羊羊过蛇年》又要跟全国小朋友见面了。或许是投资方都注意到儿童动画电影有巨大的潜力，所以今年寒假，《喜羊羊与灰太狼》绝不是一家独大。1月22日，3D动画片《绿林大冒险》率先开启寒假动画档；中韩合拍动画片《波鲁鲁冰雪大冒险》在1月25日拦截“喜羊羊”；1月31日，《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》同天上映。动画电影似乎成了决战寒假的关键棋子，即使某一部动画片质量上乘，早已形成品牌，在如今混乱的市场中要想称王也不是一件易事。动画电影如何通过特色宣发，尽快在市场中站稳脚步?影院对动画电影持何态度？动画电影的火爆是否真的预示着国内动漫产业链的成熟？这些问题一一浮现，就不像单纯地看一部动画片那么轻松了。

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三部影片是一家

事实上，《喜羊羊与灰太狼》有两个盟友，它们是《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》，后两者选择与“喜羊羊”相隔一周同天上映，因为它们背后有相同的出品方，档期如此安排也是经过深谋远虑的。

这三个影片的幕后关系挺复杂，卡通先生（天津）影业有限公司（以下简称“卡通先生”）区域发行总监窦志超介绍：“《喜羊羊》的出品方是优扬传媒、广东原创动力和上海炫动，而卡通先生是优扬传媒的子公司；《洛克王国2》的第一出品方是优扬传媒、腾讯和优漫卡通，《巴拉拉小魔仙》的出品方是卡通先生、奥飞动漫和优漫卡通。而卡通先生又是《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》的全国总发行。”

这三部影片看似互相竞争，但实际是盟友，“寒假第一天，《喜羊羊》与全国小朋友见面是传统，今年是第五年了，我们就是想借《喜羊羊》的优势进行品牌推广，用一周时间把小朋友的观影热情调动起来，《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》再集体出征”。《巴拉拉小魔仙》原定的档期是2月1日，为此特意往前调一天，和《洛克王国2》抱团作战。

上海炫动传播副总经理鱼洁认为，虽然几家公司之间有竞争，但互相合作又可以做到分工明确，互不踩线。“炫动可以发挥媒体优势，为别家产品提供媒体支持，在遇到一些大的项目时，也不排除联手共同开发。”

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广告效应靠电视

如果你去看《泰囧》、《一代宗师》，很难在片头的贴片广告中看到动画片的身影，在常规的娱乐网站和平面媒体，动画电影也异常低调，但一待“喜羊羊”上映，影院中全是小朋友的欢声笑语，他们从何处得知上映消息？答案是电视。

窦志超说：“动画片和普通的商业片宣传渠道不太一样，如果通过平面媒体和网站宣传，想让家长带动孩子去看电影，效果不大好，所以我们的宣传策略是要让孩子们得知电影信息。如果你打开电视，会看到CCTV少儿频道、金鹰卡通、优酷卡通等儿童专业频道，处处都是这些动画片的上映信息。如果说常规商业片在电视媒体上投入的宣发费用占总成本的10%到20%的话，卡通片的这个比例要占30%到40%。”

事实上，将在寒假上映的这些动画片的电视营销，对各电视台来讲也是一场实力的考量。《波鲁鲁冰雪大冒险》、《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国2》、《巴拉拉小魔仙》等片的出品方都掌握有电视媒体资源，《巴拉拉小魔仙》联合了全国16家少儿频道共同出品，其中包括6大卡通卫视、10家各地少儿频道。业内人士认为，一部儿童卡通电影宣发的成败也将成为少儿频道和各电视台之间在覆盖面、传播力度等层面的一场暗战。

麦草动漫创始人黄涛介绍，2009年，国内曾经上映过一部动画电影《阿童木》，片方是香港一家公司，“本来片方认为阿童木是经典动画人物，80后应该都喜欢，但没想到的是80后已经为人父母，他们面对《阿童木》的宣传可能会瞬间心动，但要是让他们选择，还是会捧《变形金刚》等大片的场，现在的小朋友对阿童木大都不感兴趣，最终票房落败，让这家拥有几百人的公司也解散了”。