
《波鲁鲁冰雪大冒险》海报局部
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影院排片有高招
窦志超对《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》三部电影很有信心。因为“喜羊羊”已是经典品牌,不用过多宣传便深得童心;《洛克王国2》脱胎于成熟的网络游戏,又有第一部的观众基础;《巴拉拉小魔仙》和喜羊羊系列一样,都改编自卡通电视片,儿童观众对其中的剧情和人物关系都已熟知。
但这些动画片一到影院,不但存在自身竞争,还要与《一代宗师》、《007》、《云图》等大片争排片场次,影城面对这些动画电影,在排片上能够保持一颗童心吗?
河南奥斯卡电影大世界总经理王丽对排片颇有心得,她认为动画电影向来是暑期和寒假两个档期的特色产品,如果能做到“差异化排片”,对提高票房会有显著帮助,“很多观众是从排片中抠出来的”。
一般情况下,每天的18点至21点是电影排片的黄金场点,安排的都是热映的大片,次黄金场点是15点至18点,以及21点至23点,但对于动画片来讲,未必就要和商业大片争晚上的场次,窦志超说:“放寒假后,无论是工作日和节假日,白天都是卡通片的黄金档,大点儿的孩子可以三五结伴去看,年龄小的孩子即使要跟父母一起去看,考虑到孩子要按时休息,父母也一般选择白天的场次。”
“如果晚上一个厅排《一代宗师》,一个厅排《喜羊羊与灰太狼》,让它们同时结束,这样不愿意陪孩子看动画片的家长不就可以各有各的选择了?”记者询问王丽能否达到这样的排片效果。“你考虑得不周全,要让《一代宗师》比《喜羊羊与灰太狼》早结束5至10分钟,让家长先看完电影等孩子。”王丽说,“我们已经能做到这一点,不过不是全部场次都能如此理想,这就是从排片中抠观众,在无形中提高上座率。”
另外,片方和影城共同组织的主题营销活动也是争取排片和场次的法宝,《洛克王国2》就在全国100家影院做转盘抽奖活动,奖品从学生电脑到电影后产品不等。
事实上,儿童题材电影是最适合用活动来推动的,奥斯卡电影大世界就计划针对1月25日上映的《小小飞虎队》举行“你看电影我买单”的活动。前不久上映的《夺宝幸运星之金箍棒传奇》也举行了“公益免费爱心午餐活动”,虽然总体票房不高,但郑州的票房凭借公益活动在全国各大城市名列前茅,片方乐视影业发行负责人郭胜的心得是:“抽奖、拿奖品的活动是儿童电影的常规套路,公益活动则超越了电影本身,让儿童观众在看片的同时,也了解什么是公益。”