1月24日，寒假第一天，《喜羊羊与灰太狼》系列的第五部《喜气羊羊过蛇年》又要跟全国小朋友见面了。或许是投资方都注意到儿童动画电影有巨大的潜力，所以今年寒假，《喜羊羊与灰太狼》绝不是一家独大。1月22日，3D动画片《绿林大冒险》率先开启寒假动画档；中韩合拍动画片《波鲁鲁冰雪大冒险》在1月25日拦截“喜羊羊”；1月31日，《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》同天上映。动画电影似乎成了决战寒假的关键棋子，即使某一部动画片质量上乘，早已形成品牌，在如今混乱的市场中要想称王也不是一件易事。动画电影如何通过特色宣发，尽快在市场中站稳脚步?影院对动画电影持何态度？动画电影的火爆是否真的预示着国内动漫产业链的成熟？这些问题一一浮现，就不像单纯地看一部动画片那么轻松了。

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三部影片是一家

事实上，《喜羊羊与灰太狼》有两个盟友，它们是《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》，后两者选择与“喜羊羊”相隔一周同天上映，因为它们背后有相同的出品方，档期如此安排也是经过深谋远虑的。

这三个影片的幕后关系挺复杂，卡通先生（天津）影业有限公司（以下简称“卡通先生”）区域发行总监窦志超介绍：“《喜羊羊》的出品方是优扬传媒、广东原创动力和上海炫动，而卡通先生是优扬传媒的子公司；《洛克王国2》的第一出品方是优扬传媒、腾讯和优漫卡通，《巴拉拉小魔仙》的出品方是卡通先生、奥飞动漫和优漫卡通。而卡通先生又是《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》的全国总发行。”

这三部影片看似互相竞争，但实际是盟友，“寒假第一天，《喜羊羊》与全国小朋友见面是传统，今年是第五年了，我们就是想借《喜羊羊》的优势进行品牌推广，用一周时间把小朋友的观影热情调动起来，《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》再集体出征”。《巴拉拉小魔仙》原定的档期是2月1日，为此特意往前调一天，和《洛克王国2》抱团作战。

上海炫动传播副总经理鱼洁认为，虽然几家公司之间有竞争，但互相合作又可以做到分工明确，互不踩线。“炫动可以发挥媒体优势，为别家产品提供媒体支持，在遇到一些大的项目时，也不排除联手共同开发。”

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广告效应靠电视

如果你去看《泰囧》、《一代宗师》，很难在片头的贴片广告中看到动画片的身影，在常规的娱乐网站和平面媒体，动画电影也异常低调，但一待“喜羊羊”上映，影院中全是小朋友的欢声笑语，他们从何处得知上映消息？答案是电视。

窦志超说：“动画片和普通的商业片宣传渠道不太一样，如果通过平面媒体和网站宣传，想让家长带动孩子去看电影，效果不大好，所以我们的宣传策略是要让孩子们得知电影信息。如果你打开电视，会看到CCTV少儿频道、金鹰卡通、优酷卡通等儿童专业频道，处处都是这些动画片的上映信息。如果说常规商业片在电视媒体上投入的宣发费用占总成本的10%到20%的话，卡通片的这个比例要占30%到40%。”

事实上，将在寒假上映的这些动画片的电视营销，对各电视台来讲也是一场实力的考量。《波鲁鲁冰雪大冒险》、《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国2》、《巴拉拉小魔仙》等片的出品方都掌握有电视媒体资源，《巴拉拉小魔仙》联合了全国16家少儿频道共同出品，其中包括6大卡通卫视、10家各地少儿频道。业内人士认为，一部儿童卡通电影宣发的成败也将成为少儿频道和各电视台之间在覆盖面、传播力度等层面的一场暗战。

麦草动漫创始人黄涛介绍，2009年，国内曾经上映过一部动画电影《阿童木》，片方是香港一家公司，“本来片方认为阿童木是经典动画人物，80后应该都喜欢，但没想到的是80后已经为人父母，他们面对《阿童木》的宣传可能会瞬间心动，但要是让他们选择，还是会捧《变形金刚》等大片的场，现在的小朋友对阿童木大都不感兴趣，最终票房落败，让这家拥有几百人的公司也解散了”。

《波鲁鲁冰雪大冒险》海报局部

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影院排片有高招

窦志超对《喜羊羊与灰太狼》、《洛克王国2》和《巴拉拉小魔仙》三部电影很有信心。因为“喜羊羊”已是经典品牌，不用过多宣传便深得童心；《洛克王国2》脱胎于成熟的网络游戏，又有第一部的观众基础；《巴拉拉小魔仙》和喜羊羊系列一样，都改编自卡通电视片，儿童观众对其中的剧情和人物关系都已熟知。

但这些动画片一到影院，不但存在自身竞争，还要与《一代宗师》、《007》、《云图》等大片争排片场次，影城面对这些动画电影，在排片上能够保持一颗童心吗？

河南奥斯卡电影大世界总经理王丽对排片颇有心得，她认为动画电影向来是暑期和寒假两个档期的特色产品，如果能做到“差异化排片”，对提高票房会有显著帮助，“很多观众是从排片中抠出来的”。

一般情况下，每天的18点至21点是电影排片的黄金场点，安排的都是热映的大片，次黄金场点是15点至18点，以及21点至23点，但对于动画片来讲，未必就要和商业大片争晚上的场次，窦志超说：“放寒假后，无论是工作日和节假日，白天都是卡通片的黄金档，大点儿的孩子可以三五结伴去看，年龄小的孩子即使要跟父母一起去看，考虑到孩子要按时休息，父母也一般选择白天的场次。”

“如果晚上一个厅排《一代宗师》，一个厅排《喜羊羊与灰太狼》，让它们同时结束，这样不愿意陪孩子看动画片的家长不就可以各有各的选择了？”记者询问王丽能否达到这样的排片效果。“你考虑得不周全，要让《一代宗师》比《喜羊羊与灰太狼》早结束5至10分钟，让家长先看完电影等孩子。”王丽说，“我们已经能做到这一点，不过不是全部场次都能如此理想，这就是从排片中抠观众，在无形中提高上座率。”

另外，片方和影城共同组织的主题营销活动也是争取排片和场次的法宝，《洛克王国2》就在全国100家影院做转盘抽奖活动，奖品从学生电脑到电影后产品不等。

事实上，儿童题材电影是最适合用活动来推动的，奥斯卡电影大世界就计划针对1月25日上映的《小小飞虎队》举行“你看电影我买单”的活动。前不久上映的《夺宝幸运星之金箍棒传奇》也举行了“公益免费爱心午餐活动”，虽然总体票房不高，但郑州的票房凭借公益活动在全国各大城市名列前茅，片方乐视影业发行负责人郭胜的心得是：“抽奖、拿奖品的活动是儿童电影的常规套路，公益活动则超越了电影本身，让儿童观众在看片的同时，也了解什么是公益。”